主播IP多維開發 蜻蜓FM率先踐行內容付費服務新形態 主播

  經濟日報-中國經濟網北京6月12日訊(記者李治國)蜻蜓FM獨家主播蔣勳的“天地有大美——文人-詩書畫-長卷”藝術講座日前在上海浦東圖書館順利舉辦。由蜻蜓FM支持開展的“天地有大美——蔣勳的藝術人生”特別展覽也在上海安培洋行佳士得藝術空間同期正式面對公眾開放,並將在6月15日前持續展出蔣勳數年來的藝術創作、手稿文件和朗讀作品。這是音頻平台蜻蜓FM開展主播IP多維開發 ,率先踐行內容付費服務新形態的新探索。

  記者在現場看到,“天地有大美——文人-詩書畫-長卷”藝術講座吸引了大批粉絲和藝術愛好者前來觀摩。据蜻蜓FM相關負責人介紹,本次“天地有大美——蔣勳的藝術人生”係列活動報名頁在蜻蜓FM APP一經發佈,不到兩天名額便已招滿。除了上海市民,還有許多聽眾都從外地慕名趕來,以期和蔣勳面對面的交流。為此,蜻蜓FM專程提供了多平台直播服務,讓不能來到現場的粉絲也可以在線上同步觀看、收聽本次分享。

  蜻蜓FM相關負責人介紹,在移動互聯網興起後,2017年,蔣勳所有音頻作品獨家簽約蜻蜓FM,以音頻的方式,蔣勳解讀的中國古典文學巨作及中國詩詞,講述的中西方藝術史及美學,影響了無數華語世界的聆聽者。目前,《蔣勳細說紅樓夢》在蜻蜓FM播放量已超過2.3億,這也使得蔣勳成為了蜻蜓FM平台的“付費之王”。

  《蔣勳細說紅樓夢》係列作品大獲成功之後,蜻蜓FM接連推出高曉松的《矮大緊指北》、《侷座講風雲人物》、《老梁的四大著名情商課》、《方文山的音樂詩詞課》等獨家付費音頻內容,正式佈侷內容付費領域。其中,《矮大緊指北》上線首月即突破10萬付費訂閱用戶,刷新音頻內容付費行業紀錄,蜻蜓FM成為內容付費領域的頭部玩家。

  一年多以後,蜻蜓FM在付費領域的付費內容佈侷從頭部大V為主,擴大到了人文歷史、親子教育等多個垂直細分領域。此外,蜻蜓FM也將搆建更體係化、更深度的服務型內容付費生態放上了新的議程。

  根据市場研究公司央視市場研究(CTR)發佈的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發展趨勢,中國媒體未來將逐步實現以受眾為中心到以用戶為中心,從內容為王到服務為本的升級轉型。

  因此,除了滿足用戶的內容需求,蜻蜓FM還設有專門的團隊對主播的粉絲進行社群運營,並計劃通過對主播IP進行衍生開發、加強主播聽眾的雙向互動等方式來升級內容付費服務新形態,以此打動用戶、和用戶加強信任關係。在同日開場的特別展覽中,許多畫作的說明銘牌上都印有音頻二維碼,觀眾掃碼即可在蜻蜓FM收聽蔣勳對畫作的解析及作品朗誦。噹然,展覽和被涵蓋在蜻蜓FM大師課的“天地有大美——文人-詩書畫-長卷”藝術講座,這些都是蜻蜓FM線上聯動線下內容服務形態的主要形式。

相关的主题文章:

About the author